随着暑假即将到来，旅游热度也在逐步升温。各大OTA平台大数据最新显示，不仅旅游搜索大幅增长，而且机票、酒店订单自6月以来飞速提升。其中广州旅游市场热度也在不断攀升，周边游、酒店游尤其火爆，广州不少本地酒店已经经过新一轮整饰，迎接暑假客流。有业界专家预计，2022年暑期国内旅游市场将重回复苏轨道，整体出游人次将有望恢复至2019年同期的70％以上。

观察1：端午旺势延至暑假

同程旅行大数据显示，6月上半月，国内景区门票出票量环比5月下半月上涨44％，机票出票量环比上涨31％。携程数据显示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟团游预订量周环比增长291％；暑期跨省酒店预订周环比增长151％；携程“机＋酒”订单量自6月以来飞速提升，6月日均订单量已赶超去年同期。途牛、驴妈妈、飞猪方面，各项数据都是比5月有不同程度的较大增幅。

事实上，暑假前这波旅游热潮，最早由端午假期开始“燃烧”。记者翻查各大OTA数据，端午假期机票和酒店就已经取得上升甚至翻倍的“好成绩”。端午假期之后，长线游、跟团游等更是迎来了新一波预订热潮。

同程研究院首席研究员程超功认为，2022暑期旅游市场的外部环境空前复杂，但受益于近期力度空前的消费刺激和产业政策利好，市场积极因素的力量开始占据主导地位，国内旅游市场有望在这个夏天开启一段需求修复的历程。

“在各种纾困政策和促消费政策的支撑下，2022年暑期旅游产业链的稳定性增强，需求端的修复也将获得全方位的支撑，市场将有望重回复苏轨道。”程超功认为。

白天鹅宾馆副总经理林镇海表示，目前旅游市场已经稳步复苏，餐饮和入住率都和正常时候差不多，小长假增幅更是超过20％，对于暑假假期充满信心和期待。南昆山慕思嘉华温泉酒店相关负责人董承锝认为，随着暑假传统旺季，目前无论景区还是酒店都是呈现良好状态，在端午小长假之后，暑假预计会迎来新一轮的高峰。

观察2：避暑游、亲子游、研学、露营、体育、元宇宙等主题成为暑期热门

多数业界人士预计暑假市场将会大幅增长，其中一个主因是出游客群方面呈现多元化，出游需求有较大的增长。

其中，亲子客群和学生客群旅行需求显著提升，避暑游、亲水游将成为人们暑期出游的热门主题。记者查询各大平台大数据，6月以来，同程旅行平台上“亲子游”相关旅游搜索热度上涨超过100％，“毕业旅行”相关旅游搜索热度上涨近300％。途牛的数据更为直观，预订数据显示，亲子家庭是暑期出游的主要客群之一，占比为32％。用户年龄方面，中青年、青少年为暑期出游的消费主力，其中，年龄在26－35岁的占比为47％，25岁及以下青少年的占比同样达到了19％。

对此，程超功认为，在核酸检测常态化机制之下，12岁以下亲子游需求的修复获得了一定支撑。“中短线的亲子游需求将是主力，尤其是周边亲子游需求有望迎来报复性出游。”他认为，亲子游需求的恢复构成了今年暑期旅游市场稳定复苏的“引擎”，将带动家庭游需求，也对总体客流量的恢复起到较强的拉动作用。

商业分析机构分析师梁荣德则预测，水乐园、主题乐园和动植物园将是2022年暑期亲子客群最喜爱的3个出游主题。

另外，进入暑期，全国将普遍进入“高温模式”，“避暑游”备受追捧。在广东，不少景区都打出了“避暑游”的招牌，博取游客青睐。记者近日走访南昆山旅游景区，景区内青葱纳凉，周边景区和民宿酒店也明显经过了提升。有民宿经营者告诉记者，前来景区的游客群主要是避暑度假，因此每到夏季，这里客流就会“井喷”。

在景区一侧的嘉华美泉谷，美泉谷大瀑布映入眼帘，这是广东落差最大的200米宽景观瀑布，瀑布环绕泉心湖而建，宽宏大气，这里还修整了道路和周边绿化，管理方还新建了设施，供避暑游客游玩使用，同时也提升了接待能力，迎接暑假新一波客流。

观察3：酒店业界做好准备，迎接客潮

暑假旺季，最开心莫过于景区和酒店。据悉，广州本地的旅游景区在端午假期已经实现同比增幅，包括岭南印象园、广州塔、广州动物园、正佳海洋极地世界等景区，6月客流已经接近正常水平，有负责人预计，暑假客流有望迎来今年最大增幅，客流量也会创下今年以来的新高。

目前期待值最高的是酒店业界。面对今年旅游市场客源结构的改变，广州和周边地区的酒店，都已经根据市场变化而提早做出调整。在南沙的酒店，近段时间因为露营热潮已经周边游带动，客流热度始终居高不下，面对暑假可能增长的客流，酒店方面表示，目前主要做好游客服务工作，以及做好防疫措施，让游客更舒心更安全。

另外，酒店也特别重视亲子游，增加儿童房布置、亲子备品，还有推出系列亲子活动。暑假期间，亲子游将会带动暑假市场的新一波上升行情。（全杰）